Le numéro un mondial de la restauration rapide l'américain McDonald's compte investir 800 millions d'euros en Europe en 2007, soit deux fois plus qu'aux Etats-Unis, où un même montant sera réparti sur un nombre de restaurants deux fois supérieur. Plein feux sur l'Europe, donc. Le PDG Ralph Alvarez l'exprime ainsi: "L'Europe est en ce moment la région la plus excitante pour nous." Cette politique de croissance européenne accordera une priorité à la franchisation des restaurants (McDo en possède en propre 30%, une proportion qui devrait être ramenée à 20-25%). Selon les calculs de McDo, la marge bénéficiaire est en effet meilleure dans les restaurant franchisés. Une partie de l'argent va servir à rénover la décoration intérieure des restaurants européens, où les ventes s'essoufflent un peu ces dernières années. Le chiffre d'affaires de McDo, au premier semestre 2007, s'élève à quelque 6 milliards de dollars, en hausse de 12% par rapport à la même période en 2006. (Relevons au passage que McDo sponsorise America Supports You, une officine gouvernementale de propagande et de soutien aux opérations militaires des USA en Irak et en Afghanistan: manger dans un McDo revient à soutenir celles-ci.)

Source : Financial Times du 21 août 2007 et FIB/K 8/2007

Traitement Gresea : 27 août 2007